SEO
1- Qué es el SEO o posicionamiento en buscadores
Existen multitud de factores que determinan cómo un motor de búsqueda posicionará una página, si bien dos son especialmente importantes: autoridad y relevancia.
Con autoridad nos referimos fundamentalmente a la “popularidad” de una web. Se basa en la experiencia de usuario, de tal manera que, a mayor popularidad, más valiosa se considera que es la información que el sitio web contiene. Influye positivamente en la popularidad el número de veces que dicho contenido se comparte con otros usuarios o por otros sitios web.
Por su parte, la relevancia hace referencia a cómo de bien se ajusta el resultado ofrecido con la consulta que el usuario realiza. Con otras palabras, cuán acorde es el resultado de búsqueda con el término o términos empleados por el usuario cuando busca.
Tradicionalmente, el SEO ha sido clasificado en dos grupos: SEO On-page y SEO Off-Page.
Dentro del SEO On-Page se encuentran todos aquellos factores encargados de la relevancia, para que el sitio web esté optimizado y el buscador comprenda el contenido. Es decir, facilitar a los robots de los buscadores indexar tus páginas para poder mostrarlas posteriormente, como resultados de búsqueda a los usuarios. Algunos de estos factores son la optimización de keywords, el tiempo de carga, experiencia del usuario, optimización del código y formato de las URLs.
El SEO Off-Page, sin embargo, atiende a los factores externos de la página web. Los más relevantes son el número y calidad de enlaces, las menciones en medios locales, la presencia en redes sociales o el CTR. Dentro del SEO Off-Page destaca la técnica de Linkbuilding, que consiste fundamentalmente en conseguir links de otros sitios webs apuntando a nuestro sitio web.
2- ¿Por qué es importante el SEO?
– El SEO mejora el posicionamiento de tu sitio web. La mayoría de los usuarios clican en alguna de las cinco primeras sugerencias (SERPs) que ofrece el motor de búsqueda. Así pues, aparecer en las primeras posiciones de los rankings es fundamental.
– El SEO no sólo abarca el posicionamiento, sino que también trata de mejorar la experiencia del usuario y la usabilidad del sitio web.
– Los usuarios confían en los motores de búsqueda, por lo que aparecer en los primeros lugares aumentará la confianza y autoridad de tu sitio web.
– Además, un buen posicionamiento en buscadores favorece la promoción en redes sociales, ya que es muy probable que si tu contenido es bueno, sea compartido en Facebook, Instagram o Twitter.
3- Motores de búsqueda
¿Cómo funcionan? Los motores de búsqueda o buscadores recopilan la información disponible en los servidores web y la distribuyen a los usuarios gracias al proceso conocido como crawling, en el que las “arañas” de los buscadores rastrean los datos que se almacenan en la red. En este proceso, las keywords tienen un papel fundamental, pues al usuario le será mostrada una lista de enlaces que le direccionarán a sitios web en los que se mencionan temas relacionados con las keywords que empleó en su búsqueda inicial.
Existen cientos de buscadores a nivel mundial, aunque el buscador por excelencia es Google. También son populares otros como Yahoo, Bing, ASK o AOL. De una manera muy sintetizada, lo que Google hace es mantener referencias a cada página (y la información que contiene), y luego, cuando alguien solicita información específica, indicarle el contenido que ofrece la mejor respuesta o solución.
4- Conceptos clave para entender SEO
a. Crawlers, rastreadores, bots de rastreo, “arañas”. Es un pequeño software encargado de recoger, organizar, categorizar y clasificar dentro de su base de datos la información obtenida, para posteriormente mostrarla en buscadores. De otra manera: las arañas de Google entran en un sitio web, lo recorren, y ven qué información contienen, para crear bases de datos.
b. Indexación. La idea principal es: si tu página no está indexada, no aparecerá en los resultados de búsqueda. Es por ello que resulta imprescindible que tu sitio web esté indexado en Google. Básicamente se puede definir indexación como “el proceso por el cual Google anexa una página web a su índice, para que esté disponible en su catálogo y pueda aparecer como un resultado de la SERP cuando un usuario realice una búsqueda”. Si tu sitio no está en este índice, Google no podrá mostrar tu página como resultado de búsqueda, lo que se traduce en ausencia de usuarios visitando tu página, ausencia de posicionamiento orgánico, menos leads y menos oportunidades de venta.
c. Algoritmo de Google. Es una fórmula matemática, o su conjunto, que se encuentra en constante proceso de evolución y actualización, y que constituye el criterio según el cual Google posiciona los contenidos de un sitio web en sus listas de resultados al introducir determinadas palabras clave. Es decir, sirve para ordenar los SERPs con aquellos contenidos de acuerdo con su propio código.
d. Palabras clave o keywords. Son aquellos términos que escribimos en Google para encontrar la respuesta a la pregunta que formulamos. Es decir, preguntas que le hacemos a Google cuando queremos comprar algo, encontrar la respuesta sobre una cuestión, obtener información sobre algo, etc. Puede ser una sola palabra o un conjunto de ellas, llamándose en este caso Keyword phrase. Son muy importantes a la hora de crear contenido relevante para tu sitio web, pues gracias a ellas el algoritmo de Google identificará tu sitio como una fuente relevante de información (al incluir estas keywords que el usuario busca), por lo que tu posicionamiento orgánico mejorará cada vez que un usuario utilice dichos términos en sus búsquedas. Y como bien sabemos, mejores posiciones en rankings, reciben mayor tráfico y posiblemente, más leads.
e. Enlaces (links). Los enlaces, links o hipervínculos pueden ser palabras, textos o incluso imágenes en los que, con tan solo clicar, te redirigen a otro sitio web o algún descargable. Los links son muy importantes en SEO, porque la autoridad de una web depende directamente del número de páginas que la enlazan, entre otros factores. Es por ello que en SEO, además de la optimización del sitio web y su contenido, la generación de links como estrategia para aumentar la notoriedad y mejorar el posicionamiento tiene gran importancia. Esta técnica se conoce como Link building.
f. Link building (construcción de enlaces). El link building es una de las técnicas de SEO Off-Page más efectivas para trabajar el posicionamiento. Consiste en la construcción de enlaces externos para un dominio, para con ello crear autoridad web y mejorar el posicionamiento orgánico en buscadores. A estos enlaces externos se les conoce como backlinks.
Desde hace ya algún tiempo, Google tiene en cuenta otros factores además de la cantidad, a la hora de determinar la calidad de estos enlaces, como por ejemplo:
o Es muy importante que los links recibidos provengan de sitios de tu misma temática.
o Además, que los sitios que te enlazan hablen tu mismo idioma.
o Provengan de sitios fidedignos, confiables y que incorporen contenido de calidad.
o Que los sitios que te enlazan, sean selectivos y discriminen a la hora de enlazar.
o Evitar a toda costa que los enlaces vengan de sitios de spam, fraudulentos, páginas de dudosa reputación, sancionadas por Google, etc.
En resumen, el número y calidad de los enlaces entrantes recibidos será un factor determinante, aunque no el único, para el posicionamiento de tu sitio web.
5- Factores que influyen en el posicionamiento SEO
Así pues, de manera simple, podemos definir los factores de relevancia de SEO On-Page como aquellos relativos al propio contenido y programación del sitio web, y los Off-Page como los relacionados con su autoridad y popularidad.
En este sentido, dentro de los factores On-Page, podemos nombrar:
– Densidad de palabras clave: equilibrio entre el empleo de keywords y su (excesiva) repetición.
– Orden y aparición de las palabras clave, así como su aparición en títulos, encabezamientos, como texto alternativo de la imagen, palabras claves dentro de enlaces internos o externos que apuntan a la página.
– Programación del sitio web.
– Plantillas HTML empleadas.
– Rapidez de descarga del servidor.
En relación a los factores Off-Page, hay que hablar del PageRank. El PageRank es uno de los factores incluidos en la fórmula o algoritmo de Google para determinar la posición que finalmente obtendría una web, midiendo su importancia y calidad, en un rango del 0 al 10, en base a una serie de criterios. En la práctica, lo que significa es que una web que reciba enlaces que provienen de páginas con un buen PageRank – aquellas consideradas por Google de alta calidad y autoridad-, tendrá un PageRank alto, pero si, por el contrario, la mayoría de enlaces que recibe son de baja calidad, entonces su PageRank será bajo.
A partir de 2012, Google dejó de actualizar y publicar el valor del PageRank de cada dominio, por lo que a día de hoy se recurren a otros indicadores comúnmente aceptados como el Trust Flow de Majestic o el Authority Score de Semrush, para medir la popularidad y autoridad de un determinado dominio.
6- Tendencias SEO 2021
• La experiencia de usuario y su interacción. Ofrecer a los usuarios el contenido que buscan, sin distracciones, y de la manera más original y rápida posible. Además, la satisfacción cada vez va a ser un factor más decisivo, por lo que elementos como la velocidad de carga son fundamentales de cara a una correcta experiencia en el sitio.
• Mobile first. Desde 2019, Google considera la versión móvil de una web como la principal, por encima de la de escritorio. Es por ello que la usabilidad móvil de una web ha de ser excelente.
• Inteligencia artificial. Básicamente consiste en optimizar el sitio web para que RankBrain, el algoritmo de inteligencia artificial de Google, lo entienda. Aunque no se han compartido detalles sobre cómo hacerlo, los expertos apuntan que las señales de la experiencia del usuario son un factor determinante y principal.
• Contenido que cumpla con el principio EAT. Esto es, Expertise (experiencia), Authority (autoridad) y Trustworthiness (confiabilidad). El contenido del sitio web ha de ser de calidad y veraz.
• Búsqueda por voz. Innovaciones como el Asistente de Google, Siri de Apple y Alexa de Amazon, ya están integrados en nuestra normalidad. Ahora bien, para que la búsqueda por voz sea efectiva, han de considerarse las palabras clave dentro de un contexto semántico natural, ya que las búsquedas por voz tienden a funcionar mejor con frases largas en forma natural.
• Búsquedas locales. El SEO local ha experimentado una gran evolución y ha de ser tenido muy en cuenta. De hecho, la mayoría de la gente utiliza el buscador para encontrar servicios localizados a través de la propia SERP.
• Búsqueda predictiva. Ocurre cuando el buscador “sugiere” palabras o frases anticipándose a lo que el usuario va a escribir, facilitando con ello la búsqueda. Google Discover es la herramienta de Google encargada de esta labor.
• Contenido de formato largo. Los contenidos largos obtienen más tráfico, más acciones y más backlinks. Por ejemplo, para temas importantes, es recomendable centrarse en el contenido de formato largo, sin descuidar la calidad, si se quiere lograr una clasificación de búsqueda más alta.
• Optimización de imágenes. Será recomendable el empleo de imágenes relevantes, de alta calidad y con nombre de archivo personalizado para que sea relevante al contenido de la página correspondiente.
• Inclusión de vídeos. El vídeo es el formato preferido por los usuarios para consumir contenido, por lo que generar contenido en vídeo es casi imprescindible. Algunas acciones clave de SEO a aplicar a los vídeos de subirlos son la inclusión de descripción y palabras clave de cada vídeo subido, nombrar el en el vídeo la palabra o palabras clave con las que se espera ser encontrado, fomentar a los usuarios a interactuar, o considerar la posibilidad de añadir subtítulos.
• Palabras clave relacionadas semánticamente. Consiste en analizar el contexto de la consulta y tratar de entender la intención de búsqueda del usuario, para crear contenido que responda a lo que los usuarios buscarían de forma natural. Será necesario, por tanto, tener en cuenta también las palabras secundarias.