Link Building
1. Qué es el Link Building
Básicamente, consiste en una serie de acciones enfocadas a conseguir que nuestra web sea enlazada por otras. Con ello se consigue popularidad web, aumenta la autoridad de dominio y se mejora el posicionamiento. De otra manera, el Link Building es el conjunto de técnicas para generar enlaces externos con el objetivo de mejorar el posicionamiento SEO de una página o sitio web dentro de los buscadores.
A estos enlaces externos se les conoce como backlinks, y les indican a los buscadores que el contenido enlazado es de valor, gracias a lo cual se consigue aumentar la autoridad del sitio web.
Sin embargo, no todos los backlinks son igual de valiosos. De hecho, en ocasiones pueden ser incluso perjudiciales para tu posicionamiento, en función de que cumplan o no una serie de requisitos y condiciones. Por ejemplo, hacer spam en foros o la compra masiva de enlaces no son buenos ejemplos de cómo hacer Link Building.
2. Algunos conceptos relacionados con Link Building
• Link Juice se traduce al castellano como “zumo de enlaces” y es la técnica de SEO que se aplica para traspasar autoridad a diferentes URL a través de enlaces internos. Así pues, mientras que el Link Building se focaliza en la consecución de enlaces entrantes desde otros medios hacia tu página web, el Link Juice externo se centra en el traspaso de autoridad de una URL a otra dentro del mismo dominio.
• Link Baiting se traduce como “cebo de enlaces”, y es una técnica SEO empleada para conseguir enlaces externos de manera natural, la cual, mediante la creación de contenido de calidad, busca atraer la atención de los usuarios y conseguir que compartan y/o enlacen este contenido de manera completamente voluntaria y natural. La principal diferencia reside en que el Link Building supone una acción push por parte de los autores de la web para que otras páginas externas la enlacen, mientras que el Link Baiting se basa en la viralidad de un contenido de calidad que por sí mismo consigue la atención de los usuarios.
Es también importante explicar brevemente estos otros conceptos ligados a cualquier estrategia de Link Building:
• El Page Rank es una puntuación que realiza Google de cada página web y que influye en el posicionamiento de la misma, dado que es uno de los factores que configuran el algoritmo del buscador. Aunque para realizar esta valoración Google tiene en cuenta diversos factores, el factor con mayor peso en el Page Rank es la cantidad y calidad de los enlaces recibidos. En la práctica, esto significa que aquellos enlaces provenientes de páginas con un buen Page Rank harán que nuestro propio Page Rank suba. El problema es que, desde hace ya algunos años, Google ha dejado de hacer públicos los datos de Page Rank.
• El Domain Authority (DA), o autoridad de dominio, hace referencia a la relevancia que tiene un dominio o página web respecto al resto de páginas web. Es decir, la popularidad de esa página web en Internet. Se trata de un factor SEO que habitualmente viene determinado por el número de enlaces o dominios de referencia externos que apuntan hacia la página web en cuestión.
• El Page Authority (PA), es el mismo concepto que Domain Authority, pero hace referencia a la autoridad de una página en concreto de una web.
3. Buenas prácticas en tu estrategia de Link Building
Para ello, una serie de recomendaciones a seguir son las siguientes:
Diversidad de dominios. Tal y como comentan los compañeros de 40defiebre, Google analiza la “diversidad de dominio”, lo que quiere decir que es importante asegurarse de que los backlinks provengan de una gran variedad de dominios diferentes, y a poder ser, de calidad. Ellos proponen un ejemplo muy didáctico: “es mejor tener un enlace de seis dominios diferentes, que seis enlaces de un solo dominio”. Google premia la variedad y calidad frente a la cantidad.
Temática de enlaces entrantes. Parece lógico pensar que cuanto más cercana sea la temática del sitio web del que procede el enlace con tu propia temática, mayor valor tendrá el enlace. En otras palabras, si recibes un enlace de un dominio que está relacionado con tu temática, Google lo valorará mucho más que si proviene de una web cuya temática es inconexa con la tuya.
Equilibrio entre enlaces internos y externos. La clave es el equilibrio entre los dos tipos, de tal manera que Google no pueda interpretar el exceso o ausencia de alguno de los dos tipos como sospechoso.
Enlaces dofollow y nofollow. Existen dos tipos de enlaces, los dofollow y los nofollow. Los nofollow son aquellos que transfieren autoridad, mientras que los nofollow se utilizan para enlaces patrocinados, y teóricamente no transfieren autoridad. A pesar de esto, es una buena práctica mantener un porcentaje de enlaces nofollow, pues aportará naturalidad a tu perfil de enlaces.
Posición del enlace. Como se ha comentado anteriormente, la naturalidad es un elemento que no debe descuidarse. Por ello, aquellos enlaces integrados dentro del texto, mimetizándose con el contenido, son mejor vistos por Google. Recordemos que Google es capaz de distinguir las diferentes partes que componen una web, dotando a los enlaces según su ubicación, de mayor o menor valor.
Anchor Text. El Anchor Text, también llamado texto del enlace, o texto ancla, es el texto en el que podemos hacer clic en un enlace. Hace referencia a la palabra clave mediante la cual enlazarás a tu sitio web, por lo que, si el Anchor Text incluye una keyword relativa a la página que apunta, ayudarás a Google a averiguar de qué trata la página. Lo ideal es combinar diferentes Anchor Texts, coherentes y variados, dado que si todos los que se dirigen a una URL son iguales, Google lo podría interpretar como Spam y penalizar.
Idioma y procedencia del enlace. El idioma y la procedencia del dominio son también factores a considerar. Se trata de ser coherentes. No parece tener mucho sentido que una web que opera únicamente en España y sin su web traducida a otro idioma, reciba enlaces desde webs de fuera del país en otro idioma. Esta información no aportará valor al usuario y, por tanto, el traspaso de autoridad a través del backlink será prácticamente nulo.
Ritmo de creación de enlaces. De nuevo, naturalidad. No será natural recibir un aluvión de enlaces en un corto periodo de tiempo, especialmente si el histórico del sitio web no se caracteriza por tener gran cantidad de enlaces. Google lo interpretará como una anomalía y probablemente penalice. Es decir, el crecimiento ha de ser constante y sostenido en el tiempo.
4. Tácticas de Link Building
• Generación de enlaces de manera natural. Consiste en crear un contenido de alta calidad para que sean los propios usuarios o webs quienes de manera espontánea y voluntaria quieran enlazarte. Hablamos del anteriormente mencionado Link Baiting.
Éstas son algunas de las propuestas para conseguirlos:
Publicación de tutoriales sobre productos, herramientas, plug-ins, etc., que aporten valor al usuario a través de las explicaciones e información detallada.
Publicación de infografías, análisis, encuestas. De nuevo, “servicio al cliente” en forma de información resumida, síntesis de información compleja, análisis de la actualidad, análisis de tendencias, etc.
Lanzamiento de una aplicación o herramienta útil, así como consejos, plantillas, o cualquier otra funcionalidad que pueda ser útil y aportar valor.
• Generación de enlaces de forma manual. Fundamentalmente se basa en encontrar webs relevantes desde las cuales conseguir enlaces. A partir de ahí, éstas son algunas de las tácticas que se pueden llevar a cabo:
Guest Post. Consiste en escribir como autor invitado en blogs o sitios que cuenten con una autoridad de dominio similar o mayor que la tuya, y preferiblemente que sean de la misma temática. Así, podrás incorporar algunos enlaces hacia tu dominio.
Encontrar enlaces rotos. Hablamos de la táctica conocida como Broken Link Building, que consiste en ponerse en contacto con el webmaster de una web en la que se han encontrado links rotos, y ofrecerle nuestros links para sustituirlos.
Alta en directorios de calidad. El alta en directorios de empresas de tu sector y temática puede ser una opción válida para generar enlaces hacia tu web. Podrás incluir algún link a tu site al cursar el alta.
Participación en foros. Comentarios relevantes y de calidad en foros temáticos cuyas métricas SEO sean acordes con tus objetivos.
5. Beneficios de aplicar una estrategia de Link Building
• Mejora del posicionamiento web. La obtención de enlaces externos desde sitios web de calidad ayudarán a mejorar el posicionamiento SEO y resultados SERP.
• Atrae tráfico de calidad. Es altamente probable que el tráfico obtenido a través de estos enlaces sea tráfico de calidad y cualificado, realmente interesado en tu contenido, y con el cual previsiblemente se podrá establecer una relación duradera en el tiempo.
• Otorga autoridad a tu marca. La creación de contenido para conseguir que otras webs y usuarios te enlacen, probablemente te permitirá convertirte en una autoridad en tu sector, gracias a la calidad de tus contenidos.
• Crea relaciones de valor. Es fundamental en algunas ocasiones contactar con empresas del mismo sector, con otras marcas o incluso personas influyentes para construir alianzas y realizar acciones conjuntas que beneficien a ambas partes. Esto permitirá un win-win y fomentará futuras colaboraciones.